车主的品牌意识促使汽车美容行业向品牌化发展

　　在西方发达成熟的汽车市场里，60%的收银都来自于汽车美容养护服务领域。但是国内汽车后服务市场起步较晚，随着近几年以来车市的红火，汽车美容养护才日益得到车主们的重视。如今的汽车美容养护市场已经稍有秩序，品牌已经逐渐形成，人们对品牌的信赖感依然依然影响着汽车美容养护市场的发展。  

　　如今，越来越多的消费者对爱车的保养更加细微，消费者对专业保养的要求也日渐增加，整车贴膜、底盘装甲、漆面封釉等基础服务项目，每一个都演变为多个等级。比如整车贴膜，基础护理大约几百元，费时3个小时；但较为高等的贴膜近千元，费时8个小时。在汽车养护专营店，除了常规的洗车项目，漆面抛光、优品打蜡、车内除味清洁、空调专业养护等项目，也是车主们选择的对象。

　　汽车后市场发展至今，从项目上讲涉及汽车使用过程中的各种服务，既包括车辆美容装饰，也涉及维护保养甚至小修小补等服务，基本涵盖了消费者买车后所需要的一切服务。不过，“汽车后市场”的相关服务标准还未出台，准入门槛也较低，业界存在企业规模不一、服务质量参差不齐的情况。

　　目前，国外汽车后市场企业发展正呈现了品牌化经营、观念从修理转向维护、高科技不断渗透的发展特征。

　　而相比成熟的汽车售后市场的发展，我国汽车后市场，飞速发展，越来越多的人进入汽车后市场领域寻求新商机，但诸多问题在市场发展中凸显，如产品鱼龙混杂，部分企业不太注重品牌化，缺乏品牌意识等，随着市场的发展及熏陶，品牌化越来越被企业所关注，汽车售后市场发生了变化，逐渐向连锁品牌化发展，连锁品牌化也成汽车后市场未来发展方向。 正是基于我国汽车后市场发展的不断成熟，除本土企业外，对汽车后市场有着成功经验的人气汽车服务企业也在积极布局。

　　不论国外还是，车主的消费观念都在升级，专业化和品牌化的服务成为车主的理性选择。

　　作为国内汽车后市场企业，稳固渠道，大力发展终端已经成为大势，以车主为目标客户群，关注终端需求，才能赢得消费市场，而品牌，则是长期占据消费者心理的稳固因素，所以，打造品牌，做有影响力的汽车后市场事业，是每一个企业的奋斗不息的目标。

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